En estos días todos hablan de Facebook.
Pues bien: entonces hablemos de
Twitter.
¿Por qué los políticos prefieren
Twitter?
Y no me refiero solo a Trump y su controversial uso de
Twitter. Me refiero a la inmensa mayoría
de los políticos.
Hace ya tiempo que sabemos, en la
teoría y en la práctica, que las redes sociales influyen en el
marketing político. Y también sabemos que
esas redes forman parte del nuevo contexto de los mensajes políticos, un
contexto dominado por la fragmentación de la atención, la velocidad en el
consumo de contenidos, la omnipresencia de las pantallas y el ocaso de la reflexión.
También sabemos que Facebook es la red
social donde está el público masivo. Allí encuentras a tus familiares, tus
colegas, tus vecinos, tus contactos, tus amigos, tus ex-amigos y un etcétera
casi interminable.
Allí está casi toda la población del
planeta que accede a internet.
(No, yo no estoy…).
Y sin embargo los candidatos y los
dirigentes políticos y los gobernantes están en Facebook pero en su mayoría
prefieren Twitter. Es que la red social del pajarito es ideal para el uso político:
- Su brevedad obliga a desarrollar el poder de síntesis.
- No es un monólogo sino que obliga a interactuar.
- Y además es muy práctico su uso desde el móvil.
Son las 3 armas mortales de esta red social.
Pero hay más explicaciones para esta
preferencia. Las explico en el artículo 10 razones por las que los
políticos prefieren Twitter.
En fin, ya tendremos tiempo de
reflexionar acerca del uso político de Facebook. Será después que pase la
tormenta mediática al respecto. Cuando todo decante y tengamos una mejor
perspectiva.
Saludos cordiales,
10
razones por las que los políticos prefieren Twitter
Es un hecho en todo el mundo. Los políticos
prefieren Twitter. Candidatos, gobernantes, dirigentes, militantes…La campaña
electoral de Obama en 2008 marcó el camino. Twitter fue una de sus herramientas
más novedosas, y el día de la elección ya tenía 100 mil seguidores. En 2012,
apenas 4 años después, Obama llegó al día de la elección con 20 millones de
seguidores.
Las dos campañas de Obama fueron decisivas para
difundir entre los políticos los beneficios de un uso inteligente de Twitter.
Pero luego han sido las características propias de esta red social las que han
consolidado su papel en la política.
¿Por qué es la red social preferida de los
políticos?
1. Impacto. En Twitter están los líderes de
opinión. Políticos, gobernantes, candidatos, dirigentes, periodistas, medios de
comunicación, referentes sociales y culturales, formadores de opinión, gente
activa e influyente. No es ni pretende ser ‘toda la sociedad’, pero sí es un
segmento con una enorme relevancia para la política por su gran poder
multiplicador.
2. Noticia. Una participación inteligente
en Twitter suele ser una vía más
directa para salir en las noticias que las tradicionales ruedas de prensa.
3. Contacto. Es una forma rápida de
contactar con personas relevantes para el político.
4. Brevedad. Un tweet son 140 caracteres. No
es una columna ni un discurso ni unas largas declaraciones.
5. Velocidad. Es una herramienta ideal para
difundir o seguir en tiempo real las novedades de un evento que está
desarrollándose.
6. Interacción. Permite intercambiar ideas,
dialogar, discutir, defender posiciones, responder.
7. Síntesis. ¿Qué más quiere un político que
lograr sintetizar su pensamiento en frases breves que sirvan para un título
periodístico y que sean fácilmente recordadas? Pues Twitter es un lugar de
excelencia para afinar al máximo el
poder de síntesis.
8. Receptividad. El público de Twitter recibe
con mucha mayor naturalidad los mensajes vinculados a la política, mientras en
otras redes sociales los mismos son muchas veces considerados como intrusiones
ajenas.
9. Información. Seguir a un buen menú de
periodistas y medios permite tener fuentes informativas creíbles siempre al
alcance de la mano. Para estar informado rápidamente basta consultar Twitter y
ya no es necesario acudir a muchos medios en diferentes sitios. Solo con su uso
te das cuenta del tiempo que ahorras.
10. Movilidad. Por su
brevedad Twitter es perfecto para usar desde los smartphones. Lo cual significa
que siempre va contigo, nada menos.
Seguramente hay más razones, claro. Pero estas 9
pintan con colores definidos la sólida complicidad entre Twitter y el mundo
político. Ya no digo solo ‘los políticos’ sino ‘el mundo político’. Porque
todos los apasionados de la política le damos una jerarquía especial a esta red
social. Por algo estoy ahí desde enero de 2008, por supuesto. Y es la red social donde más activamente
participo, también.
Si estás vinculado al mundo de la política y
todavía no le has dado una gran relevancia a Twitter, pues te estás perdiendo
algo. Te estás perdiendo lo más dinámico del mundo político de hoy.
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