¿Por qué es conveniente que los candidatos y los jefes de campaña analicen campañas electorales exitosas de nuestro tiempo? Básicamente por tres poderosas razones:
1. Es una manera de ampliar la propia experiencia con la experiencia de otros, que en su conjunto siempre es más extensa y más diversa.
2. Ayuda a identificar errores que otros ya han cometido y por lo tanto a prevenir dichas equivocaciones.
3. Permite detectar patrones y regularidades que comparten las campañas triunfantes y que pueden incorporarse a las campañas propias.
15 ejemplos de campañas electorales exitosas que debes conocer
Te invito a leer mi análisis de estas campañas presidenciales del siglo XXI. En algunos casos estudio ampliamente una campaña y en otros casos me detengo en un ángulo muy específico. Por momentos me centro en lo bueno que hizo el triunfador, aunque en otros momentos destaco los errores cometidos por el perdedor. En todos los casos se trata de extraer lecciones valiosas que se derivan de la experiencia política de otros.
No se trata de copiar diseños de campaña sino de abrir la mente, aprender y enriquecer el baúl de herramientas de cada uno. Para aprovechar mejor este estudio de casos te sugiero que te prepares un café, tengas a mano una libreta o aplicación donde tomar notas y reserves un tiempo para leer con atención cada uno de los siguientes casos:
Campañas
electorales exitosas: el caso George W. Bush
En las elecciones del año 2004 en los Estados Unidos, el Partido Republicano
tomó decisiones estratégicas acertadas. Segmentó el electorado y se concentró
en ese segmento. Lo trabajó intensa y coherentemente. Y ganó. Toda una lección
de estrategia de campaña electoral.
6 tesis sobre el triunfo
electoral de Jair Bolsonaro en Brasil
En la campaña presidencial de 2018 en Brasil el opositor Jair Bolsonaro derrotó
al candidato de Lula. Los factores que más pesaron fueron la batalla de los
relatos, la política de alianzas, la conexión con las emociones, las dificultades
para transferir el liderazgo, las campañas negativas y el duelo de imágenes.
24 enseñanzas de
la campaña presidencial en México
Andrés Manuel López Obrador ganó las elecciones presidenciales de 2018 en
México. Su triunfo, tanto como las derrotas de sus oponentes, nos deja un
amplio margen para la reflexión político-estratégica y también un conjunto de
valiosas enseñanzas acerca de las campañas electorales.
Carteles
electorales en la campaña 2019 en España
Los carteles electorales son piezas de comunicación política relevante. Allí
pueden tener cabida los nombres de candidatos y partidos, los cargos a los que
aspiran, las fotografías principales y la idea central que la campaña intenta
comunicar. En el artículo analizo a fondo los carteles 2019 del triunfante
Partido Socialista así como del Partido Popular, Unidas Podemos, Ciudadanos y
Vox.
¿Estás cometiendo
alguno de estos 10 errores de estrategia política que sepultaron a Hillary bajo
el muro de Trump?
En 2016 Hillary Clinton cometió 10 errores fatales que la llevaron ciegamente
hacia su noviembre negro y la sepultaron bajo el muro de votos de Donald Trump.
Porque en política los errores se pagan caro. Y lo triste es que candidatos y
campañas recién lo advierten cuando ya es demasiado tarde y la derrota les pesa
como una lápida.
Storytelling:
la comunicación política de José Mujica
Pepe Mujica, el veterano ex guerrillero tupamaro, ganó las elecciones
presidenciales de 2009 en el pacífico Uruguay. Su campaña electoral contó 4
historias entrelazadas que afirmaron su triunfo: la historia de un hombre, la
historia de un partido, la historia de un gobierno y la historia de una
sociedad.
Brasil
2006: reelección del Presidente Lula
¿Cómo logró el triunfo la campaña presidencial de Lula cuando su gobierno
estaba acorralado por denuncias de corrupción? Sus spots de televisión fueron
una muestra interesante de cómo buscó reparar su imagen.
Debate
presidencial en Francia: Royal vs Sarkozy
En 2007 Nicolás Sarkozy apuntó a perfilarse como hombre de Estado, resaltando
que un Presidente debe tener una actitud tranquila y responsable. Royal jugó la
carta de la dureza (ya sea por estrategia o por personalidad) para resaltar que
tiene la firmeza como para conducir al Estado francés.
Campañas
electorales positivas
Las campañas electorales de Enrique Antía en las elecciones municipales de
Maldonado (Uruguay) y de Mauricio Macri en las elecciones a Jefe de Gobierno de
la ciudad de Buenos Aires (Argentina) demuestran la potencia persuasiva de las
campañas electorales positivas. Cuando están bien hechas, claro.
El
electorado de centro en las elecciones españolas de 2008
El electorado del centro político fue abordado con estrategias diferentes por
las campañas electorales de Mariano Rajoy (Partido Popular) y del ganador José
Luis Rodríguez Zapatero (Partido Socialista Obrero Español). Mientras el
perdedor sacrificó sus posibles votos centristas, el ganador los puso en el eje
de su estrategia.
La
estrategia de Obama para ganar la Presidencia en 2008
La campaña presidencial de Barack Obama se apoyó en 8 elementos fundamentales
que se integraron en una potente estrategia electoral. El resultado no solo fue
que Obama ganó la elección sino además que la campaña electoral dirigida por
los consultores políticos David Axelrod y David Plouffe se transformó en un
modelo clásico.
El
triunfo electoral de Cristina Kirchner en 2007
La campaña presidencial de Cristina Kirchner supo transformar en votos el
crecimiento económico, el relato fundacional del peronismo, la construcción
comunicacional de un enemigo, la debilidad opositora, el peso electoral de la
provincia de Buenos Aires y los contrastes de imagen entre Cristina y Néstor
Kirchner.
¿En qué se
parecen Alberto Fernández y Luis Lacalle Pou?
Argentina y Uruguay tuvieron elecciones presidenciales el mismo día. El 27 de
octubre de 2019 Alberto Fernández ganó en primera vuelta en Argentina. Ese
domingo Luis Lacalle Pou salió segundo en Uruguay y un mes después ganó en
segunda vuelta. Detrás de ambas victorias hay excelentes ejemplos de alianzas
políticas
Bolivia 2005:
marketing político del color rojo
¿Marketing político de un color? ¿Tiene alguna importancia el color
característico de una campaña electoral? Las elecciones bolivianas de 2005
parecen indicar que sí. Porque parecería que fue una mala decisión la elección
del rojo como color corporativo del derrotado candidato Jorge Quiroga.
Algunos de mis propios
clientes
8 ejemplos extraídos de mi propia experiencia en campañas electorales y de
comunicación. Todos estos clientes enfrentaron problemas políticos complejos
para cuya resolución emplearon buena estrategia, buena comunicación y mucha
psicología.
En síntesis
Las campañas electorales son una acumulación de complejos problemas políticos. Conocer la experiencia de otros y aprender de esa experiencia es una tarea esencial tanto para evitar muchos de los errores como para tomar las mejores decisiones y caminar rumbo al triunfo.
Fuente: https://danieleskibel.com/campanas-electorales-exitosas/
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