La gente no escucha todo. Solo presta
atención a aquello que responde a sus preocupaciones, problemas, sueños o
esperanzas.
Antes de crear un video o un afiche
pregúntense: ¿Qué problema de la población estamos respondiendo? ¿Qué necesidad
estamos tocando? ¿Qué emoción queremos despertar?
Si el mensaje no conecta con una necesidad,
será ignorado.
2. El mensaje debe ser sencillo y fácil de
recordar. No intenten decir muchas cosas al mismo tiempo. Una propaganda
efectiva transmite una sola idea principal. La gente debe poder repetir esa
idea después de ver el video. Si necesita explicación, el mensaje ya perdió
fuerza.
Regla:
- Una idea.
- Una emoción.
- Una propuesta.
3. La persona candidata debe generar
confianza. Las personas no votan solamente por propuestas. Votan por quien
consideran una persona honesta, cercana y comprometida con servir.
Cada video debe transmitir que la candidata o
el candidato: escucha; trabaja; cumple; conoce los problemas; está al lado de
la gente; quiere servir y no servirse del poder. La confianza vale más que
cualquier promesa.
Antes de publicar cualquier propaganda,
háganse estas tres preguntas:
✅ ¿Este
mensaje responde a una necesidad real de la población?
✅
¿Cualquier persona lo entiende en menos de diez segundos?
✅ ¿Después
de verlo aumenta la confianza en la candidata o candidato?
Si la respuesta es "sí" a las tres
preguntas, el mensaje está listo para salir. Si falla en una, debe rehacerse.
Principio
fundamental de toda campaña electoral.
La mejor propaganda no es la que habla más
del candidato. Es la que hace sentir a la gente que el candidato entiende su
vida, comparte sus preocupaciones y tiene la voluntad de trabajar para
resolverlas.
Primero conecta. Después convence.
Finalmente, genera confianza.
Ese es el camino para ganar una elección.
Fedra Rodríguez Pissano
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