Hola Edgar!
¿Inteligencia tonta?
Parece una contradicción pero...
Si me lees desde hace un buen tiempo ya sabes que
mi ángulo de enfoque es la aplicación de la psicología al mundo político.
Y esa psicología sugiere que las campañas políticas
deben ser simples, claras, directas y efectivas.
Porque necesitas atravesar el ensordecedor ruido de
nuestro tiempo para lograr la atención de tu público.
Pues bien: una amenaza para esa tarea es lo que
llamo 'inteligencia tonta'.
Tal es el punto de partida de mi nuevo
artículo en Maquiavelo & Freud:
Protege a tu campaña electoral de la amenaza de la inteligencia
tonta
Saludos cordiales,
Daniel
Protege a tu campaña electoral de la amenaza de la
inteligencia tonta
Daniel Eskibel |
29/11/2016
La
campaña electoral debe ser simple y efectiva, alejada del exhibicionismo
intelectual y cultural. Alejada de lo que llamo ‘la inteligencia tonta‘.
Que no es lo mismo que la inteligencia, claro. Pero que es la misma enfermedad
que suele amenazar a la publicidad comercial.
Joaquín Llorente cuenta (casi) todo lo que sabe de publicidad
Hace
más de 25 años concurrí a un seminario del gran publicista catalán Joaquín
Llorente. Recuerdo su mirada y las inflexiones de su voz en el
momento en que nos presentó algunos de sus spots televisivos más premiados en
los festivales de publicidad. Spots inteligentes, creativos, originales.
Mientras los veía yo creía, con mi inteligencia tonta a tope, que era una
maravilla para aquellas marcas el hecho de contar con comerciales tan
espléndidos.
Pero
don Joaquín me trajo a tierra. Nos trajo a todos a tierra.
Porque después de dejarnos maravillados nos dijo que aquellos comerciales multipremiados no habían sido jamás exhibidos en televisión. Que habían sido hechos exclusivamente para presentar en festivales de publicidad. Que estaban diseñados para ganar concursos.
Luego
de esta bofetada Llorente mostró los spots televisivos de esas marcas que sí
habían sido exhibidos en televisión.
Simplicidad, eficacia, concreción. Así eran. Maravillosamente simples y efectivos. Sin exhibicionismo ni pretensiones. Sin intelectualismo vacío.
-Lo
primero era diversión. Pero esto último que vieron -cerró el catalán- es lo que
hago de verdad para las empresas para las que trabajo. Lo que busco con la
publicidad es hacer tintinear la caja registradora de las empresas que me
contratan.
Jaque
mate.
Tu campaña electoral debe ser simple y efectiva
Piensa
en tu próxima campaña electoral.
Y cuídate de la inteligencia tonta.
Busca la simplicidad y la efectividad. Y jerarquiza la estrategia por encima de todo.
Cuidado.
La inteligencia tonta está siempre al acecho.
Mira a tu alrededor.
Seguramente verás spots televisivos, eslóganes, discursos, publicidad en vía pública y hasta campañas electorales enteras diseñadas para mostrar la inteligencia, el humor, el encanto y la originalidad de quien las hace.
Huye.
Verás piezas publicitarias pensadas para el Festival de Cannes. Verás arte. Verás profundidad filosófica.
Huye.
¿De
qué debes huir?
De la inteligencia vacía y exhibicionista.
De la inteligencia enamorada de sí misma.
De la inteligencia fascinada ante el espejo narcisista.
Huye
de la inteligencia sin estrategia.
El
tintinear de la caja registradora que nombraba Llorente significa, en una
campaña electoral, votos.
Simplemente votos.
Porque tu campaña electoral es para convencer, no para ganar concursos ni de publicidad ni de inteligencia.
Si además es inteligente, creativa y estéticamente válida, pues tanto mejor.
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